深度盘点2018年度10大视觉传播流行趋势
Visual Trends 2018
在商品消费日趋快速、碎片化的今天,人们与文字的互动已远不如图像与我们产生的共鸣更为强烈。

我们拍些什么、我们钟爱哪些照片又或我们如何使用它们,年复一年的影响着受众,我们不得不每年去追赶这些新鲜的内容形式、新兴的创新技术和潮流趋势,因为它们已经重要到影响着我们每一个人的沟通方式。

视觉传达的关键进化依赖于我们现实生活的技术与更加开放、真实、可信的审美的整合。

我们分析了来自于yestone搜索的数据,与我们的顶级摄影师共同预测。让我们拭目以待,在2018年,有哪些视觉趋势在等着我们。




影响力摄影

根据Statista Research统计,智能手机用户数量到2019年将增长到27亿台。随时随地就可举起的相机激发着人们去记录日常生活,甚至成为了重要事件的见证者。

影响力摄影关注的是真相,这些记录着真相的影像将会引起所有人的共鸣,并见证着可能发生的大事件。在全世界范围内,业余新闻从业者开始培养出了社会意识,甚至于在这个过程中与假新闻开始了斗争。

一个经典的例子是最近的iPhone摄影奖获奖照片。塞巴斯蒂亚诺·托马达(Sebastiano Tomada)用镜头捕捉到了一个孩子站在ISIS武装激进分子点燃的油井上的形象。 只用了一部手机,一个人就向全世界传递出了一个直击内心的影像,让世界看清楚了我们所生存世界的现实。





完美的陌生人

我们随时随地手捧着一台有着高质量镜头的智能手机,每个人好像都能成为一个街拍摄影师又或者成为一个专业模特。你听说过一个尼日利亚女性在街上不经意的被拍拍拍,最后成为超模的故事吗?现在摄影师乐于走上街头去寻找匹配他们灵感的素人故事素材,这些故事往往又在网络上更受欢迎。

我们注意到一种新的方式去选择模特,不再是去寻找看起来更专业的模特,而是让素人展现自身的吸引力去适配视觉主题。

Gap,Eileen Fisher和Modcloth这些大品牌最近更喜欢使用素人来宣传自己的品牌。 这表明品牌发现它们的受众渴望更个性化的东西,而这些完美的陌生人才是更符合这种需求、展示品牌形象的模特理想人选。

人像摄影在图片库中一直是热门素材。然而,更多的客户更乐于使用在自然环境背景下的人像,而不是在摄影棚中所拍摄的人像。前者在图片库中也自然成为最受欢迎的类型之一。

越来越多的人开始热衷旅行,这滋生出一种全新的生活方式-Van Life。远离长久生活的房子,回到自然的根,寻找与自然之间的和谐。从社交媒体中被@的数据来看,这种生活方式成为了一种流行趋势。

不同以往,当人们探索遥远的地方时,不再沉溺于慵懒的度假式旅行,而是通过摄影记录旅行中的见闻和感知,围绕旅游的人与生活成为镜头中的故事主角。这些图像往往不像风光片大篇幅去展示大自然的壮阔,它只是一次简单又必需从城市生活中小逃亡。
旅行中的艺术表现
我注意到社交媒体正影响着一部分摄影师的风格。人与自然的结合是一个非常有趣的现象。
Fabio Formaggio
Professional photographer, one of the top contributors at yestone





无感情摄影

在50年代的流行的无感情摄影,来了次大逆转,重新回归到了事实摄影的行列,这种摄影风格显然影响着全世界的用户。无感情摄影是一种非常直白的视觉叙事方式,它是一种既酷、又超然的艺术形式。我们注意到这类摄影的一种趋势,对比那些光鲜、完美的视觉图像,越是未处理的、粗糙的、原始的照片越有其价值所在。
无感情摄影的品质引领着人们形成全新的生产内容的趋势。在社交媒体成为我们生活中不可或缺的一部分之后,人们开始分享照片和购买物品的评论。人们不使用滤镜来美化产品,而是分享最原始的图像来显示商品的本来面貌。
这些"诚实"照片越来越受欢迎,形成了建立信任的新途径。多米诺效应起了作用,让越来越多的人乐于在社交媒体中po出更为真实的产品图片。





视频成为了沟通工具

虽然各大视频社交平台都很年轻,但是不妨碍视频成为一个全新独特的沟通方式,它塑造了我们捕捉和分享我们生活故事的新形式,也成为品牌推广另一强大媒介工具。

相比下载一段视频记录的事件,人们更喜欢看直播视频或者时间线上的短视频。如果用短视频去记录一家公司内部工作片段,能让公司形象脱离冰冷而更亲近人们。这种趋势也影响商业视频和图库镜头的拍摄风格,用这样的视频形式远比照片更容易、也更快速传达出信息。


动态图形
—图形的新规范

GIF,今年已经30岁了,但它似乎仍然像以前一样受欢迎。动态图形为静态图像增加了另一个维度,并将当前视频趋势与静态照片相结合。
在内容管理方面,许多受欢迎的品牌会乐于选择GIF。 其中包括星巴克,百事可乐,彩虹糖等等。 越来越多的服务或软件也使得动态图形变得可用。 社交媒体将在2018年被动态图像淹没,我们将会看到越来越多动态图形的新玩法。








与现实的模糊界限

AR已经不再是一个未知的理论了。即使只在我们手机帮助下,我们也可以很容易地切换我们周围的世界。我们可以编辑照片,为图片增加滤镜和蒙版,也可以从商店添加商品到我们的家,看看商品是否适合,这些都仅仅需要使用智能手机和相机就能完成。我们可以放心地说,这是未来,品牌必须将这些未来趋势整合到他们的项目中。

在当今世界,大数据跟踪和新技术是必须的。这些不同的概念如何影响我们的生活,最终决定了"下一个大事件"将是什么样的。新技术(AI,AR)对许多行业产生着影响,我们期望看到这些技术、概念和最终视觉化被应用以及成为主流。
"与往常一样,对于图像始终都会有这样的需求,引入任何最近的新技术并且使用它。 虚拟现实、人工智能和智能家居技术是我能想到的。
Logan Bannatyne
Professional photographer, one of the top contributors at yestone





创意拼贴

创意拼贴的日益普及,出现了在平面设计行业。我们通过设计寻找新的自我表达方式。能够抓住机会跳脱出来并传达信息给受众的通常都是以不同寻常的方式。裁剪图像并且以意想不到的方式组合它们,并利用不同的媒介和效果来呈现这些从视觉内容中来的意想不到的东西。
创意拼贴常常应用于增添了个性和视觉兴趣的在线和印刷物料。静止图像需要额外的东西引人注目和难忘。创意拼贴是一种艺术形式,它可以弥补一定美感和创造力的缺陷。




大胆的选色和特效

为了让人们喜欢并想分享你的内容,这些内容首先需要在信息泛滥的时间线中被注意到。大胆的色彩选择可以使烘托出一句响亮主张,而柔和的色彩能够反映流行的审美。我们期待着看到两个极端的二元性——大胆而明亮VS柔和清亮。
同时,尝试不同寻常的特效,寻找新的方式改变照片是另一种趋势,我们将看到更多这方面的作品。这些图像吸引注意力,给创造力更多的空间。明年我们会看到更多的双色调效果,故障效果,双曝光镜头等艺术特效被加入到视觉中的作品。

Left
Right



接纳自我

挑战陈规旧律观念在许多行业都有重要的意义,视觉传达也不例外。我们不再关心完美的形象、外表或年轻的外表。法国甚至禁止公司在广告中加大模特的过度后期美化。每个人都希望被注意到和接受,女性可以展示她们的优点,突出女性气质甚至男性气质,男性也可以自由地那样做。
刻板印象早就该被打破,我们承认与尊重多样性,这些变化都会在2018年的视觉趋势中越发明显。

当谈论女权主义,我不得不说,表现出女人的权利和可能性已成为越来越大的趋势。无论"少女"还是"强壮",这都是对女性身份的一种认定。
Anna Lyuft
Milles Team Art Director
2018年是审美沉淀的一年,会一种更个性化的方法来创造和使用视觉效果,这将激发、激励和反映出我们即将看到的变化。
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文章作者:
Christina Golovach
文章中图片供稿人
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